Kopiskriving vs innholdsskriving: Hva er forskjellen?

av

Kopiskriving vs innholdsskriving: Hva er forskjellen?

Copywriting og innholdsskriving er to uunngåelige skrivekarrierer som er avgjørende for en vellykket markedsføringsstrategi. Noen ganger kan du misforstå begge som like. Men det er ikke sant fordi de krever svært forskjellige ferdighetssett. Disse to formene for skriving har mange andre formål, som ofte endrer meningen med ordene.

Tekstforfatteres endelige mål er å få leseren til å handle, mens innholdsforfattere streber etter å bygge troverdighet og tillit hos publikum. Siden begge har betydning i dine digitale markedsføringsstrategier, er det nødvendig å vite hvordan de skiller seg slik at du kan finne ut hvilken som passer best for bedriftens behov. I denne artikkelen vil du se nærmere på forskjellene mellom dem.

Viktige forskjeller du bør vite om

Hvis du ikke er kjent med konseptet innholdsmarkedsføring, er det lett å blande sammen innholdsskriving og tekstforfatting. Selv om begge tjener et viktig formål, er de ikke det samme. De er forskjellige på følgende måter:

  • Hensikten med skriften
  • Skriveform
  • Grammatikk
  • Forfatterens mentalitet
  • Søkemotoroptimalisering (SEO)
  • Suksessmålinger

1. Hensikten med skriften

Som sagt tidligere, er intensjonen eller formålet med copywriting og innholdsskriving forskjellig. Innhold tjener til å informere, utdanne, underholde eller instruere lesere. Derimot brukes en kopi for å markedsføre merkevaren din til den tiltenkte målgruppen din. Målet med tekstforfattere er å tvinge leserne til å ta grep umiddelbart.

For eksempel vil de oppmuntre leserne til å kjøpe et produkt, abonnere på et nyhetsbrev eller laste ned noe. De skaper en følelse av at det haster og inspirerer til emosjonelle responser fra leserne. Innholdsforfattere, derimot, har som mål å utvikle et mottakelig publikum. De ønsker å bygge troverdighet og presentere merkevaren som en pålitelig informasjonskilde.

2. Skriveform

Tekstforfattere er ansvarlige for å lage overbevisende kopi i kort form, for eksempel digitale annonser, reklametavler, e-poster og andre steder som gjør besøkende til kunder. De vil holde tekstene sine korte nok til å fange oppmerksomheten til besøkende på nettstedet ditt.

Innholdsforfattere, på den annen side, lager langformig, informativt og engasjerende innhold for publikummet ditt, for eksempel lange og korte blogger, e-bøker og whitepapers. Det vil være på minst 500 ord, med den ideelle lengden fra 2100 til 2400 ord. Vanligvis er det mer dyptgående informasjon som forklarer en prosedyre eller et forretningsproblem; lesere kan finne det interessant og verdifullt nok til å fortsette å lese.

3. Grammatikk

Når du skriver innhold, er grammatikk vanligvis mer avgjørende enn når du skriver kopi. En stilguide, som Chicago Manual of Style eller Associated Press (AP) Stylebook, følges vanligvis når du skriver. Publisering av innhold som er grammatisk nøyaktig hjelper klienter med å bygge tillit hos klientellet.

Tekstforfattere, på den annen side, endrer ofte grammatikkregler for å fremkalle ønsket respons fra klienten. Slagord, reklametavler og sosiale medier-tekster passer ofte til ufullstendige setninger, og kortfattet, uformell skriving utfyller ofte kundens mål og merkevare.

4. Forfatterens mentalitet

Tekstforfattere har en tendens til å konsentrere seg mer om salgsstrategier fordi hensikten med kopien er å gjøre lesere til kunder. De lager kopi basert på hva som driver forbrukeratferd, og tar hensyn til kontekst, følelser og verdier for å skape et språk som oppmuntrer til handling.

Innholdsforfattere bruker sjelden direktesalgsteknikker. I stedet konsentrerer de seg om det som kan forbedre leserens liv. De fokuserer mer på nyansen og klarheten i forfatterskapet enn på psykologien til kundene.

5. Søkemotoroptimalisering

Innholdsskriving har som mål å rangere høyt i SERP-ene, noe som resulterer i å lede organisk trafikk til bedriftens nettsted. For virksomheter som prioriterer SEO vil det være mer nyttig siden innholdet er fylt med flere søkeord, som vil gi leserne målrettet informasjon som stemmer overens med deres behov. Den kan også bruke tilbakekoblinger for å holde seerne interessert.

  • Tilbakekoblinger er interne lenker som tar leserne til forskjellige sider på samme nettsted. Det har potensial til å øke nettstedets søkemotorrangering.
  • Ved å gjøre kortformatinnhold mer søkemotorvennlig, bruker copywriting også SEO-prinsipper.
  • Dette kan lede besøkende til en side, for eksempel en kjøpsside eller kontaktskjema, hvor de kan ta en avgjørelse.
  • Mens tekstforfattere som lager digitalt innhold, som landingssider og produktbeskrivelser, fortsatt må følge nøye med på SEO, har innholdsforfattere en tendens til å fokusere mer på det.

6. Suksessmålinger

Salgsmålinger som konverteringsfrekvens og kundeanskaffelseskostnad brukes vanligvis for å vurdere effektiviteten til en kopi. Team med ansvar for markedsføring og annonsering kan bruke denne informasjonen til å bedre forstå hvor vellykket kopi er når det gjelder å oppnå ønsket konverteringsfrekvens. I mellomtiden er nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) som klikkfrekvens, avvisningsfrekvens og åpningsrater avgjørende når man vurderer innhold.

Du kan vurdere hvor engasjert publikum er med innholdet ditt ved å se på disse tallene. Siden copywriting søker å gi umiddelbare resultater, er suksess ofte lettere å måle. Å gradvis bygge forbrukertillit er målet med innholdsskriving, som er en langsiktig tilnærming. Som et resultat kan det være vanskelig å måle suksessen med en gang.

Bedriften din må velge riktig type skribent for sin innholdsstrategi for å bygge sin tilstedeværelse på nettet og nå sin målgruppe. Du kan bygge tillit hos publikum ved å dele nytt innhold fra en innholdsforfatter. Det er ikke uvanlig at en tekstforfatter leverer en kraftig salgs-e-post som vil få potensielle kunder til å klikke, lage attraktive produktbeskrivelser eller lage en kjapp one-liner som vil fange oppmerksomheten deres ved første lesing. Så, bestem hvilken strategi som er best for deg basert på dine nåværende behov ved å bruke informasjonen i artikkelen.

Interessante lenker:

Innholdsskriving vs. Copywriting i digital markedsføring: Hva er forskjellen?

Hva er forskjellen mellom copywriting og innholdsskriving?

Legg igjen en kommentar