Copy schrijven vs. Content schrijven: Wat is het verschil?

door

Copy schrijven vs. Content schrijven: Wat is het verschil?

Copywriting en het schrijven van content zijn twee onvermijdelijke schrijfcarrières die essentieel zijn voor een succesvolle marketingstrategie. Soms kun je ze allebei verkeerd opvatten. Maar dat is niet waar, want ze vereisen heel verschillende vaardigheden. Deze twee vormen van schrijven hebben vele andere doelen, die vaak de bedoeling van de woorden veranderen.

Het uiteindelijke doel van copywriters is om de lezer tot actie aan te zetten, terwijl contentschrijvers ernaar streven om geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen bij hun publiek. Omdat beide belangrijk zijn voor je digitale marketingstrategieën, is het noodzakelijk om te weten hoe ze verschillen, zodat je kunt bepalen welke het beste past bij je zakelijke behoeften. In dit artikel bekijken we de verschillen tussen beide.

Belangrijkste verschillen die u moet weten

Als je niet bekend bent met het concept van contentmarketing, is het makkelijk om het schrijven van content en copywriting door elkaar te halen. Hoewel beide een essentieel doel dienen, zijn ze niet hetzelfde. Ze verschillen op de volgende manieren:

  • De bedoeling van het schrijven
  • Vorm van schrijven
  • Grammatica
  • De mentaliteit van een schrijver
  • Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  • Metriek voor succes

1. De bedoeling van het schrijven

Zoals gezegd verschillen de intentie of het doel van copywriting en het schrijven van content. Inhoud dient om lezers te informeren, onderwijzen, vermaken of instrueren. Kopij daarentegen wordt gebruikt om je merk aan de man te brengen bij je beoogde publiek. Het doel van copywriters is om lezers aan te zetten tot onmiddellijke actie.

Ze zullen lezers bijvoorbeeld aanmoedigen om een product te kopen, zich in te schrijven voor een nieuwsbrief of iets te downloaden. Ze creëren een gevoel van urgentie en inspireren de emotionele reacties van de lezers. Schrijvers van inhoud richten zich daarentegen op het ontwikkelen van een ontvankelijk publiek. Ze willen geloofwaardigheid opbouwen en het merk presenteren als een betrouwbare informatiebron.

2. Vorm van schrijven

Copywriters zijn verantwoordelijk voor het maken van korte, overtuigende teksten, zoals digitale advertenties, billboards, e-mails en andere plaatsen waar bezoekers klanten worden. Ze houden hun teksten kort genoeg om de aandacht van de bezoekers van je website te trekken.

Contentschrijvers maken daarentegen informatieve en boeiende content in lange en korte vorm voor je publiek, zoals lange en korte blogs, ebooks en whitepapers. Het moet minstens 500 woorden bevatten, met een ideale lengte tussen de 2100 en 2400 woorden. Meestal gaat het om meer diepgaande informatie die een procedure of een bedrijfskwestie uitlegt; lezers kunnen het interessant en waardevol genoeg vinden om te blijven lezen.

3. Grammatica

Bij het schrijven van inhoud is grammatica meestal belangrijker dan bij het schrijven van kopij. Bij het schrijven wordt meestal een stijlgids gevolgd, zoals de Chicago Manual of Style of het Associated Press (AP) Stylebook. Het publiceren van inhoud die grammaticaal correct is, helpt klanten bij het opbouwen van vertrouwen bij hun klanten.

Copywriters daarentegen passen vaak de grammaticaregels aan om de gewenste respons van de klant te krijgen. Slogans, reclameborden en bijschriften bij sociale media passen vaak bij onvolledige zinnen, en beknopt, informeel schrijven is vaak een aanvulling op het doel en het merk van de klant.

4. Mentaliteit van de schrijver

Copywriters concentreren zich meer op verkoopstrategieën omdat het doel van de tekst is om van lezers klanten te maken. Ze creëren teksten die gebaseerd zijn op wat consumentengedrag stimuleert, waarbij ze rekening houden met context, gevoelens en waarden om taal te creëren die aanzet tot actie.

Contentschrijvers gebruiken zelden directe verkooptechnieken. In plaats daarvan concentreren ze zich op wat het leven van de lezer kan verbeteren. Ze richten zich meer op de nuance en duidelijkheid van hun schrijven dan op de psychologie van hun klanten.

5. Zoekmachineoptimalisatie

Het schrijven van inhoud heeft als doel hoog te scoren in de SERP’s, wat resulteert in organisch verkeer naar de zakelijke website. Voor bedrijven die SEO hoog in het vaandel hebben staan, zal het nuttiger zijn omdat de inhoud gevuld is met meer trefwoorden, waardoor de lezers gerichte informatie krijgen die aansluit bij hun behoeften. Het kan ook backlinks gebruiken om kijkers geïnteresseerd te houden.

  • Backlinks zijn interne links die lezers naar verschillende pagina’s binnen dezelfde website brengen. Het kan de positie van de site in zoekmachines verbeteren.
  • Door korte inhoud zoekmachinevriendelijker te maken, past copywriting ook SEO-principes toe.
  • Dit kan bezoekers naar een pagina leiden, zoals een aankooppagina of contactformulier, waar ze een beslissing kunnen nemen.
  • Terwijl copywriters die digitale content maken, zoals landingspagina’s en productbeschrijvingen, nog steeds veel aandacht moeten besteden aan SEO, richten contentschrijvers zich hier meer op.

6. Metriek voor succes

Verkoopcijfers zoals conversiepercentage en kosten voor klantenwerving worden meestal gebruikt om de effectiviteit van een tekst te beoordelen. Teams die verantwoordelijk zijn voor marketing en reclame kunnen deze informatie gebruiken om beter te begrijpen hoe succesvol kopij is in het bereiken van hun gewenste conversiepercentages. Ondertussen zijn belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s) zoals doorklik-, bounce- en openratio’s cruciaal bij het beoordelen van content.

Je kunt evalueren hoe betrokken je publiek is bij je inhoud door naar deze cijfers te kijken. Aangezien copywriting onmiddellijk resultaat wil opleveren, is succes vaak gemakkelijker te meten. Geleidelijk het vertrouwen van de consument opbouwen is het doel van het schrijven van content, wat een langetermijnaanpak is. Daarom kan het moeilijk zijn om het succes meteen te meten.

Je bedrijf moet het juiste type schrijver kiezen voor zijn contentstrategie om zijn online aanwezigheid op te bouwen en zijn doelpubliek te bereiken. Je kunt vertrouwen opbouwen bij je publiek door verse content van een contentschrijver te delen. Het is niet ongewoon dat een tekstschrijver een pittige verkoop-e-mail aflevert die prospects doet klikken, aantrekkelijke productbeschrijvingen maakt of een pittige one-liner schrijft die meteen de aandacht trekt. Bepaal dus aan de hand van de informatie in dit artikel welke strategie het beste bij je past op basis van je huidige behoeften.

Interessante links:

Inhoud schrijven vs. Copywriting in digitale marketing: Wat is het verschil?

Wat is het verschil tussen Copywriting en Content Writing?

Plaats een reactie