Copy Writing vs. Content Writing: Qual è la differenza?

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Copy Writing vs. Content Writing: Qual è la differenza?

Il copywriting e il content writing sono due inevitabili carriere di scrittura, essenziali per una strategia di marketing di successo. A volte si può fraintendere che entrambi siano simili. Ma non è vero, perché richiedono competenze molto diverse. Queste due forme di scrittura hanno molti altri scopi, che spesso alterano l’intento delle parole.

L’obiettivo finale dei copywriter è quello di spingere il lettore a compiere un’azione, mentre gli autori di contenuti si sforzano di costruire credibilità e fiducia con il loro pubblico. Poiché entrambi hanno un ruolo importante nelle strategie di marketing digitale, è necessario conoscerne le differenze in modo da poter determinare quale sia il più adatto alle esigenze della vostra azienda. In questo articolo, si analizzeranno più da vicino le differenze tra di loro.

Le principali differenze da conoscere

Se non si ha familiarità con il concetto di content marketing, è facile confondere la scrittura di contenuti con il copywriting. Sebbene entrambi servano a uno scopo essenziale, non sono la stessa cosa. Si differenziano per i seguenti aspetti:

  • L’intento della Scrittura
  • Forma di scrittura
  • Grammatica
  • Mentalità dello scrittore
  • Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
  • Metriche di successo

1. L’intento della Scrittura

Come già detto, l’intento o lo scopo del copywriting e della scrittura di contenuti sono diversi. I contenuti servono a informare, educare, intrattenere o istruire i lettori. Al contrario, un copy viene utilizzato per commercializzare il vostro marchio al pubblico a cui è destinato. L’obiettivo dei copywriter è quello di spingere i lettori ad agire immediatamente.

Ad esempio, incoraggeranno i lettori ad acquistare un prodotto, a iscriversi a una newsletter o a scaricare qualcosa. Creano un senso di urgenza e ispirano le reazioni emotive dei lettori. Gli autori di contenuti, invece, mirano a sviluppare un pubblico ricettivo. Vogliono creare credibilità e presentare il marchio come una fonte di informazioni affidabile.

2. Forma di scrittura

I copywriter si occupano di creare testi persuasivi di breve durata, come annunci digitali, cartelloni pubblicitari, e-mail e altri luoghi che trasformano i visitatori in clienti. I testi saranno sufficientemente brevi da catturare l’attenzione dei visitatori del vostro sito web.

Gli scrittori di contenuti, invece, creano contenuti di lunga durata, informativi e coinvolgenti per il vostro pubblico, come blog, ebook e whitepaper di lunga e breve durata. Il testo dovrà essere di almeno 500 parole, mentre la lunghezza ideale è compresa tra 2.100 e 2.400 parole. Di solito si tratta di informazioni più approfondite che spiegano una procedura o un problema aziendale; i lettori possono trovarle interessanti e preziose tanto da continuare a leggere.

3. Grammatica

Quando si scrivono contenuti, la grammatica è di solito più importante che quando si scrive un testo. In genere, quando si scrive si segue una guida di stile, come il Chicago Manual of Style o l’Associated Press (AP) Stylebook. La pubblicazione di contenuti grammaticalmente accurati aiuta i clienti a creare fiducia nella loro clientela.

I copywriter, invece, modificano spesso le regole grammaticali per ottenere la risposta desiderata dal cliente. Gli slogan, i cartelloni pubblicitari e le didascalie dei social media spesso si adattano a frasi incomplete, mentre la scrittura sintetica e informale spesso si integra con l’obiettivo e il marchio del cliente.

4. Mentalità dello scrittore

I copywriter tendono a concentrarsi maggiormente sulle strategie di vendita, perché lo scopo del copy è trasformare i lettori in clienti. Creano copy basati su ciò che guida il comportamento dei consumatori, tenendo conto del contesto, dei sentimenti e dei valori per creare un linguaggio che incoraggi l’azione.

Gli autori di contenuti raramente utilizzano tecniche di vendita diretta. Si concentrano invece su ciò che può migliorare la vita del lettore. Si concentrano più sulle sfumature e sulla chiarezza della scrittura che sulla psicologia dei clienti.

5. Ottimizzazione dei motori di ricerca

La scrittura di contenuti ha lo scopo di ottenere un posizionamento elevato nelle SERP, con conseguente aumento del traffico organico verso il sito web dell’azienda. Per le aziende che danno priorità alla SEO, sarà più utile perché il contenuto è ricco di parole chiave, che forniranno ai lettori informazioni mirate e in linea con le loro esigenze. Può anche utilizzare i backlink per mantenere l’interesse degli spettatori.

  • I backlink sono link interni che portano i lettori a pagine diverse dello stesso sito web. Ha il potenziale per aumentare il posizionamento del sito sui motori di ricerca.
  • Rendendo i contenuti brevi più adatti ai motori di ricerca, il copywriting applica anche i principi SEO.
  • Questo può indirizzare i visitatori a una pagina, come una pagina di acquisto o un modulo di contatto, dove possono prendere una decisione.
  • Mentre i copywriter che creano contenuti digitali, come landing page e descrizioni di prodotti, devono ancora prestare molta attenzione alla SEO, gli autori di contenuti tendono a concentrarsi maggiormente su di essa.

6. Metriche di successo

Le metriche di vendita, come il tasso di conversione e il costo di acquisizione dei clienti, sono tipicamente utilizzate per valutare l’efficacia di un copy. I team responsabili del marketing e della pubblicità possono utilizzare queste informazioni per capire meglio il successo dei copy nel raggiungere i tassi di conversione desiderati. Nel frattempo, gli indicatori chiave di prestazione (KPI) come i tassi di click, di rimbalzo e di apertura sono fondamentali per valutare i contenuti.

È possibile valutare il grado di coinvolgimento del pubblico nei confronti dei contenuti osservando questi numeri. Poiché il copywriting cerca di produrre risultati immediati, il successo è spesso più facile da valutare. L’obiettivo della scrittura di contenuti è quello di costruire gradualmente la fiducia dei consumatori, con un approccio a lungo termine. Di conseguenza, può essere difficile misurarne subito il successo.

La vostra azienda deve scegliere il giusto tipo di scrittore per la sua strategia di contenuti al fine di costruire la sua presenza online e raggiungere il suo pubblico di riferimento. Potete costruire la fiducia del vostro pubblico condividendo contenuti freschi di un autore di contenuti. Non è raro che un copywriter debba inviare un’e-mail di vendita incisiva che spinga i potenziali clienti a fare clic, creare descrizioni attraenti dei prodotti o un’unica frase che catturi la loro attenzione alla prima lettura. Decidete quindi quale sia la strategia migliore per voi in base alle vostre esigenze attuali, utilizzando le informazioni contenute nell’articolo.

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