Rédaction et rédaction de contenu : Quelle est la différence ?

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Rédaction et rédaction de contenu : Quelle est la différence ?

Le copywriting et le content writing sont deux métiers de l’écrit incontournables pour une stratégie marketing réussie. Il peut arriver que vous les considériez à tort comme similaires. Mais ce n’est pas le cas, car ils requièrent des compétences très différentes. Ces deux formes d’écriture ont de nombreuses autres finalités, qui modifient souvent l’intention des mots.

L’objectif ultime des rédacteurs est d’inciter le lecteur à agir, tandis que les rédacteurs de contenu s’efforcent d’établir la crédibilité et la confiance de leur public. Comme ils ont tous deux leur importance dans vos stratégies de marketing numérique, il est nécessaire de connaître leurs différences afin de déterminer lequel répondra le mieux aux besoins de votre entreprise. Dans cet article, nous allons examiner de plus près les différences entre ces deux types de produits.

Les principales différences à connaître

Si vous n’êtes pas familiarisé avec le concept de marketing de contenu, il est facile de confondre la rédaction de contenu et le copywriting. Bien que les deux servent un objectif essentiel, ce n’est pas la même chose. Ils se distinguent par les points suivants :

  • L’intention de la rédaction
  • Forme d’écriture
  • Grammaire
  • La mentalité de l’écrivain
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Mesures de réussite

1. L’intention de l’écrit

Comme nous l’avons dit précédemment, l’intention ou l’objectif du copywriting et de la rédaction de contenu diffèrent. Le contenu sert à informer, éduquer, divertir ou instruire les lecteurs. En revanche, un texte est utilisé pour promouvoir votre marque auprès de votre public cible. L’objectif des rédacteurs est d’inciter les lecteurs à agir immédiatement.

Par exemple, ils encourageront les lecteurs à acheter un produit, à s’abonner à une lettre d’information ou à télécharger quelque chose. Ils créent un sentiment d’urgence et suscitent des réactions émotionnelles chez les lecteurs. Les rédacteurs de contenu, quant à eux, visent à développer un public réceptif. Ils veulent renforcer leur crédibilité et présenter la marque comme une source d’information digne de confiance.

2. Forme d’écriture

Les rédacteurs sont chargés de rédiger des textes courts et persuasifs, tels que des publicités numériques, des panneaux d’affichage, des courriels et d’autres supports qui transforment les visiteurs en clients. Les textes sont suffisamment brefs pour attirer l’attention des visiteurs de votre site web.

Les rédacteurs de contenu, quant à eux, créent des contenus longs, informatifs et attrayants pour votre public, tels que des blogs longs ou courts, des livres électroniques et des livres blancs. Il doit comporter au moins 500 mots, la longueur idéale se situant entre 2 100 et 2 400 mots. Il s’agit généralement d’informations plus approfondies qui expliquent une procédure ou une question commerciale ; les lecteurs peuvent les trouver suffisamment intéressantes et utiles pour continuer à lire.

3. La grammaire

Lors de la rédaction d’un contenu, la grammaire est généralement plus importante que lors de la rédaction d’un texte. Un guide de style, comme le Chicago Manual of Style ou l’Associated Press (AP) Stylebook, est généralement suivi lors de la rédaction. La publication d’un contenu grammaticalement correct aide les clients à établir une relation de confiance avec leur clientèle.

Les rédacteurs, quant à eux, modifient fréquemment les règles de grammaire afin d’obtenir la réponse souhaitée de la part du client. Les slogans, les panneaux d’affichage et les légendes de médias sociaux conviennent souvent à des phrases incomplètes, et une écriture succincte et informelle complète souvent l’objectif et la marque du client.

4. La mentalité de l’écrivain

Les rédacteurs ont tendance à se concentrer davantage sur les stratégies de vente, car l’objectif du texte est de transformer les lecteurs en clients. Ils créent des textes basés sur ce qui motive le comportement des consommateurs, en tenant compte du contexte, des sentiments et des valeurs pour créer un langage qui incite à l’action.

Les rédacteurs de contenu utilisent rarement des techniques de vente directe. Ils se concentrent plutôt sur ce qui peut améliorer la vie du lecteur. Ils se concentrent davantage sur les nuances et la clarté de leur écriture que sur la psychologie de leurs clients.

5. Optimisation des moteurs de recherche

La rédaction de contenu vise à obtenir un classement élevé dans les SERP, ce qui a pour effet de générer un trafic organique vers le site web de l’entreprise. Pour les entreprises qui privilégient le référencement, il sera plus utile car le contenu est rempli de plus de mots-clés, ce qui fournira aux lecteurs des informations ciblées qui correspondent à leurs besoins. Il peut également utiliser des liens retour pour maintenir l’intérêt des spectateurs.

  • Les backlinks sont des liens internes qui conduisent les lecteurs vers différentes pages d’un même site web. Il peut améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche.
  • En rendant les contenus courts plus faciles à trouver par les moteurs de recherche, le copywriting applique également les principes du référencement.
  • Les visiteurs peuvent ainsi être dirigés vers une page, comme une page d’achat ou un formulaire de contact, où ils peuvent prendre une décision.
  • Si les rédacteurs qui créent du contenu numérique, comme les pages de renvoi et les descriptions de produits, doivent toujours prêter une attention particulière au référencement, les rédacteurs de contenu ont tendance à s’y intéresser davantage.

6. Indicateurs de réussite

Les indicateurs de vente tels que le taux de conversion et le coût d’acquisition des clients sont généralement utilisés pour évaluer l’efficacité d’un texte. Les équipes chargées du marketing et de la publicité peuvent utiliser ces informations pour mieux comprendre dans quelle mesure les textes réussissent à atteindre les taux de conversion souhaités. En attendant, les indicateurs clés de performance (ICP) tels que les taux de clics, de rebond et d’ouverture sont essentiels pour évaluer le contenu.

Vous pouvez évaluer le degré d’engagement de votre public à l’égard de votre contenu en examinant ces chiffres. Comme le copywriting vise à produire des résultats immédiats, le succès est souvent plus facile à évaluer. L’objectif de la rédaction de contenu est d’instaurer progressivement la confiance des consommateurs, ce qui constitue une approche à long terme. Par conséquent, il peut être difficile de mesurer immédiatement son succès.

Votre entreprise doit choisir le bon type de rédacteur pour sa stratégie de contenu afin de renforcer sa présence en ligne et d’atteindre son public cible. Vous pouvez instaurer un climat de confiance avec votre public en partageant du contenu frais provenant d’un rédacteur de contenu. Il n’est pas rare qu’un rédacteur fournisse un courriel de vente percutant qui incitera les clients potentiels à cliquer, qu’il rédige des descriptions de produits attrayantes ou qu’il rédige une phrase percutante qui attirera l’attention dès la première lecture. Décidez donc de la stratégie qui vous convient le mieux en fonction de vos besoins actuels, à l’aide des informations contenues dans l’article.

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